在元宇宙里賣(mài)酸奶，這個(gè)品牌太懂年輕人了！

從2021年開(kāi)始，“元宇宙”這個(gè)新奇的概念名詞一夜爆紅，并迅速在全球范圍內風(fēng)靡起來(lái)。

作為與現實(shí)世界平行共存、相互融通的虛擬世界，元宇宙以技術(shù)革命為人們創(chuàng )造了前所未有的感官體驗，成為大家精神桃源的同時(shí)，其所蘊含的場(chǎng)景和體驗潛力也吸引了各路食品飲料企業(yè)進(jìn)行戰略布局。在打造元宇宙“人、貨、場(chǎng)”的過(guò)程中，它們主要從以下幾個(gè)維度著(zhù)手：或創(chuàng )新品牌體驗，或融合虛擬現實(shí)，或推動(dòng)用戶(hù)共創(chuàng )，力求與消費者建立更加真實(shí)、立體、緊密的鏈接，滿(mǎn)足更多精神層面的喜好和需求。

食品板注意到，在復古風(fēng)潮日益流行的當下，元宇宙也被賦予更多情感價(jià)值。前不久，純甄酸奶與QQ小窩的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)就是一個(gè)鮮活案例：雙方聯(lián)手推出首個(gè)品牌合作定制小島“解饞公社”，讓產(chǎn)品魅力在元宇宙的世界里盡情釋放，更穿越時(shí)光找回童年記憶，帶來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)樂(lè )趣和創(chuàng )意的沉浸式美味體驗之旅。

在線(xiàn)上，#元宇宙解饞公社開(kāi)業(yè)啦#迅速登上微博，眾多 KOL紛紛加入話(huà)題討論當中，并以復古仿妝、體驗解饞公社等方式，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一波又一波回憶殺，掀起全民大討論。截止目前，該微博話(huà)題的總閱讀量已經(jīng)高達2.7億，討論次數累計14.8萬(wàn)。與此同時(shí)，QQ小窩也在小世界發(fā)起#00后新次元酸奶小賣(mài)部#征集活動(dòng)，每個(gè)人都可以化身主理人，將自己的小窩裝修成甜心少女風(fēng)、新中式國潮風(fēng)、休閑新次元科技風(fēng)等個(gè)性風(fēng)格，并在自己的主場(chǎng)邀請三五好友舉行派對，充分滿(mǎn)足了Z世代強烈的社交需求。

用新產(chǎn)品去滿(mǎn)足新需求，是各大品牌心照不宣的默契，但這也讓很多人都忽略了一個(gè)很重要的事實(shí)，那就是：與其追逐年輕人，不如去吸引年輕人。一款真正成功的產(chǎn)品，不僅需要抓住年輕人的“胃”，更要贏(yíng)得他們的“心”。當然，這并不是要求品牌單純地去迎合年輕人的喜好，而是要找到一個(gè)情感支點(diǎn)，與他們產(chǎn)生情感共鳴和情緒共振。

美國作家大衛·福斯特·華萊士曾說(shuō)過(guò)：“元宇宙像水，年輕人就是生活在水中的魚(yú)群?！睂τ谌缃竦哪贻p人來(lái)說(shuō)，他們渴望表達自我，不被定義、追逐潮流和個(gè)性，是元宇宙時(shí)代的“原住民”，也是各大品牌爭奪的核心目標。事實(shí)證明，純甄饞酸奶聯(lián)合QQ小窩打造解饞公社，帶來(lái)一場(chǎng)高沉浸感、創(chuàng )新跨界、虛實(shí)交互的元宇宙獨特體驗，與年輕人建立起更緊密、更持久的情感鏈接。

不僅如此，解饞公社上線(xiàn)之后在行業(yè)內引發(fā)不小的轟動(dòng)效應，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的沉浸式融入，獲得了更為豐富立體的消費者認知，為渠道銷(xiāo)量的爆發(fā)提供了強有力的賦能?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)更多消費者進(jìn)入解饞公社帶動(dòng)，勢必純甄饞酸奶產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌聲量的持續爆發(fā)，后續表現值得更多期待。