4月23日,藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者從光明乳業(yè)(600597)“鮮活新升”光明新鮮品類(lèi)新品發(fā)布會(huì )上獲悉,2018年新鮮市場(chǎng)總容量已超過(guò)427億,包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮乳酸菌產(chǎn)品,年度增速6.1%,普通食品的年度增長(cháng)率為5%。
光明乳業(yè)黨委委員、副總裁羅海表示,從較新AC數據顯示,光明鮮奶在全國鮮奶品類(lèi)中市場(chǎng)份額占有率達40%,而幾大對手公司總和加起來(lái)只有20%。其中鮮奶產(chǎn)品優(yōu)倍上市以來(lái)全國累計已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)12億份。
光明乳業(yè)董事長(cháng)濮韶華指出,“在新鮮話(huà)題越來(lái)越熱的當下,我們感受到消費者新鮮消費意愿在迅速提升,消費者更愿意選擇冷風(fēng)柜里的乳制品,但是冷風(fēng)柜里的乳制品是真正的新鮮乳制品嗎?其實(shí)不然,這背后是與消費意愿不匹配的新鮮教育,使很多消費者無(wú)法區別真正的新鮮品質(zhì)。”
“多策并舉不遺余力主打新鮮戰略,為品牌攀升。今年初,光明乳業(yè)推出一系列網(wǎng)紅產(chǎn)品,市場(chǎng)反響很好。”濮韶華指出,未來(lái),光明乳業(yè)將擴大領(lǐng)鮮版圖,利用研發(fā)優(yōu)勢,不斷進(jìn)行升級,使產(chǎn)品更加貼近消費者,滿(mǎn)足不同的飲用場(chǎng)景和需求,該公司也將不斷進(jìn)行跨界合作,抓住體育營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行發(fā)力,引入全新代言人,為品牌注入新活力,吸引更多年輕消費者。
此外,據羅海介紹,優(yōu)倍在現有0脂肪、全脂鮮牛奶的基礎上,上市了2款新品,即減脂肪50%鮮牛奶和優(yōu)倍濃醇鮮牛奶,暢優(yōu)全新推出“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳新品。還有即將上市的新品,分別是如實(shí)高蛋白產(chǎn)品和光明致優(yōu)高階鮮奶。
據了解,2018年光明乳業(yè)業(yè)績(jì)不盡如人意。數據顯示,光明乳業(yè)2018年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入209.86億元,同比下滑4.71%,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元,同比下滑44.87%。
有業(yè)內人士向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者指出,在此壓力下,光明乳業(yè)接連推出新品,意味著(zhù)2019年光明乳業(yè)要通過(guò)產(chǎn)品上的創(chuàng )新改善業(yè)績(jì)。
值得一提的是,此前光明乳業(yè)為增加新的利潤增長(cháng)點(diǎn),以1.43億元人民幣收購光明食品集團全資子公司上海益民食品一廠(chǎng)(集團)有限公司所持有的上海益民食品一廠(chǎng)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“益民一廠(chǎng)”)100%股權。
而收購完成后,益民一廠(chǎng)將納入光明乳業(yè)合并報表范圍。據介紹,此次收購將進(jìn)一步豐富光明乳業(yè)的產(chǎn)品品類(lèi),彌補冷飲業(yè)務(wù)的空白。通過(guò)品牌和產(chǎn)品升級,開(kāi)發(fā)中高端系列產(chǎn)品,可以進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,打造新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。此外,該收購有利于光明乳業(yè)乳制品業(yè)務(wù)與益民一廠(chǎng)冰激凌業(yè)務(wù)形成協(xié)同,提升其奶源的季節性調節能力。
對此,濮韶華曾表示,在2019年會(huì )發(fā)力冷飲業(yè)務(wù),是為彌補光明此前在冷飲業(yè)務(wù)上的缺失,比如計劃推出莫斯利安酸奶口味冰淇淋,新品將會(huì )在包括上海的長(cháng)三角地區先行上市。
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光明乳業(yè)鮮奶市場(chǎng)占有率40% 加速推新品改善業(yè)績(jì)
作者:鮮奶運輸車(chē)發(fā)布時(shí)間:2019-04-24所屬欄目:行業(yè)動(dòng)態(tài)返回列表
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