新乳業(yè)首份財報表現搶眼 “鮮戰略”瞄準年輕“Z世代”

5月21日下午，新希望(17.840, -0.30, -1.65%)集團旗下上市公司新乳業(yè)（002946.SZ）于成都召開(kāi)股東大會(huì )，審議了包括2018年年報在內的14項議案。
其中，對于新乳業(yè)在上市伊始發(fā)布的募集資金投資項目實(shí)施方案作出了變更。在招股說(shuō)明書(shū)中，新乳業(yè)共計募集資金4.65億元，其中有6967.8萬(wàn)元投資于河北省新希望天香乳業(yè)現有生產(chǎn)廠(chǎng)區內建設的研發(fā)中心。
議案通過(guò)之后，上述研發(fā)中心項目由河北變更至四川成都，在變更后募集資金投資項目依然需要履行相關(guān)備案、環(huán)評等手續。項目實(shí)施的主體也由全資子公司變更為股份公司。
新乳業(yè)董事長(cháng)席剛在會(huì )上表示，受市場(chǎng)環(huán)境、研發(fā)戰略以及區位因素等影響，為了順利推進(jìn)項目，從經(jīng)濟效益和審慎投資的角度考慮，公司作出變更項目的方案。
同時(shí)，公司將無(wú)償租賃其全資子公司建成的研發(fā)車(chē)間進(jìn)行項目建設，改變原計劃自行建設房屋的實(shí)施方式，將會(huì )縮短建設周期，充分利用已有資產(chǎn)。
在股東大會(huì )投票前，席剛表示，2019年公司計劃實(shí)現營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)14%以上，凈利潤同比提高，并且繼續發(fā)揮并購整合能力的核心優(yōu)勢，加快整合步伐，并積極探索國際化市場(chǎng)和布局。 首份財報亮眼
在股東大會(huì )上，席剛和公司高管對于新乳業(yè)上市的第一份年報“非常滿(mǎn)意”。
依據年報，公司全年實(shí)現收入49.7億元，同比增長(cháng)12.44%；實(shí)現歸屬母公司股東的凈利潤2.4億元，同比增長(cháng)9.22%。其中，在上市之初飽受詬病的資產(chǎn)負債率為64%，較2018年初大幅下降了6個(gè)百分點(diǎn)。
不過(guò)，即便是這一資產(chǎn)負債率，在同行業(yè)中依然屬于比較高的水平。對此，公司高管表示，因為資產(chǎn)負債披露的時(shí)間段原因，目前公布的相應數據是公司在上市之前的數字，但是即便和往年相比，資產(chǎn)負債率依然出現了比較大幅度的收窄。
“在2019年初公司上市之后，其實(shí)資產(chǎn)負債率還是在持續收窄。”席剛表示，“目前這一數字已經(jīng)接近合理水平，后續我們將會(huì )持續優(yōu)化周轉率，導入現金周轉的考核指標。”
席剛表示，2018年消費拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)作用進(jìn)一步增強，乳制品行業(yè)繼續保持穩定增長(cháng)勢頭，成為乳制品行業(yè)發(fā)展的機遇，未來(lái)乳制品行業(yè)有望在穩定增長(cháng)的趨勢上呈現更加高質(zhì)量的發(fā)展。
同時(shí)，利好政策頻發(fā)，拉動(dòng)了乳行業(yè)的快速發(fā)展。
2018年國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》；2018年12月，農業(yè)農村部等九部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見(jiàn)》。
九部委意見(jiàn)明確提出重點(diǎn)生產(chǎn)巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳、奶酪等乳制品，積極培育鮮奶消費市場(chǎng)，滿(mǎn)足高品質(zhì)、差異化、個(gè)性化需求。按照相關(guān)規劃，2025年全國奶類(lèi)產(chǎn)量達到4500萬(wàn)噸，年復合增長(cháng)率7.6%。
在這樣的趨勢下，新乳業(yè)的核心業(yè)務(wù)——低溫奶產(chǎn)品，在公司營(yíng)收的占比中大幅度上升：從2015年的47.31%提升至2018年的58.90%。在股東大會(huì )上，新乳業(yè)總裁朱川表示，將進(jìn)一步加強低溫乳產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 品牌戰略年輕化
在股東大會(huì )結束之后，新乳業(yè)發(fā)布了其更新的“鮮戰略”。在新的品牌戰略中，強調對年輕一代的關(guān)注，和對消費趨勢的追逐。
根據凱度消費者指數發(fā)布的《新零售時(shí)代下的品牌增長(cháng)邏輯》報告顯示，在中國，15-32歲的Z世代群體已經(jīng)達到1.5億。預計到2020年，Z世代將貢獻中國整體消費力的40%。
席剛認為，未來(lái)新乳業(yè)不僅要以新鮮、自然、高品質(zhì)的乳品為“新鮮一代”提供多種產(chǎn)品，同時(shí)也將倡導年輕、樂(lè )觀(guān)、正能量的價(jià)值觀(guān)，激發(fā)年輕群體尋求新鮮的生活方式。
此外，席剛再度強調了生物科技研發(fā)對于乳品企業(yè)追求消費升級趨勢的重要性。
“全球性的科技進(jìn)步為全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展帶來(lái)新的想象，也為各行各業(yè)的轉型升級提供了前所未有的契機。”他說(shuō)，“目前，新乳業(yè)已經(jīng)有20多個(gè)產(chǎn)學(xué)研的平臺，包括國內外著(zhù)名院校，共同孵化食品加工領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng )新。”
面對未來(lái)，朱川表示中國乳業(yè)面對的是前所未有的“新鮮”市場(chǎng)和機遇，新希望乳業(yè)將全力打造基于品牌、產(chǎn)品、科技、供應鏈、信息系統的全平臺模式。