首屆中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì )在蘭州市成功舉辦

8月17日，由國家奶業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟、甘肅省乳品協(xié)會(huì )、甘肅省奶業(yè)協(xié)會(huì )主辦，蘭州莊園牧場(chǎng)股份有限公司承辦的“首屆中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì )”在蘭州召開(kāi)。本次峰會(huì )以“高原生態(tài) 新鮮好奶”為主題，深入推進(jìn)乳制品供給側結構性改革，圍繞高原鮮奶的優(yōu)勢展開(kāi)討論，旨在提高消費者對巴氏鮮奶的認知，開(kāi)拓乳制品消費市場(chǎng)，促進(jìn)相關(guān)企業(yè)健康發(fā)展。在本次峰會(huì )上，承辦方莊園牧場(chǎng)還宣布啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)乳工程申請。
本次峰會(huì )是莊園牧場(chǎng)確定了“牧場(chǎng)鮮奶”的品牌定位之后，舉辦的大型品牌公關(guān)活動(dòng)，對于夯實(shí)企業(yè)的品牌定位、傳播品牌價(jià)值具有重要戰略意義。
公關(guān)活動(dòng)之所以能夠塑造品牌，是因為公關(guān)能夠建立強大的影響力。通過(guò)高規格的公關(guān)活動(dòng)，讓品牌占據輿論的制高點(diǎn)，讓消費者和經(jīng)銷(xiāo)商對品牌產(chǎn)生信任，有利于后續開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而與公關(guān)相伴的則是新聞報道，通過(guò)新聞傳播，讓品牌價(jià)值和影響力得到更廣泛的傳播，同時(shí)還將為后續的持續傳播留下各種影像素材，產(chǎn)生持續的影響力。
中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì )有以下看點(diǎn)值得借鑒：
一是公益性。要以行業(yè)、政府或第三方組織的名義主辦，企業(yè)來(lái)承辦。一方面提高了整個(gè)活動(dòng)的規格，能夠引起更廣泛的關(guān)注；另一方面活動(dòng)的公益性也避免了企業(yè)宣傳的自說(shuō)自話(huà)。
二是主題與品牌核心價(jià)值一致。公關(guān)活動(dòng)就是要傳播品牌核心價(jià)值。之所以要舉辦“中國高原牧場(chǎng)鮮奶峰會(huì )”，是因為莊園牧場(chǎng)地處青藏高原、黃土高原和蒙古高原交匯之處，高原牧場(chǎng)是莊園牧場(chǎng)重要的地域價(jià)值，而鮮奶則是莊園牧場(chǎng)為消費者提供的核心品類(lèi)。同樣，蘭格格的核心價(jià)值是草原酸奶，草原酸奶大會(huì )就能夠傳遞蘭格格的核心價(jià)值；新希望的核心價(jià)值是新鮮，于是新希望就舉辦了中國好鮮奶新鮮盛典。
三是連續性。品牌建設不是一蹴而就的，需要持續的積累。因此，才會(huì )有蘭格格連續三屆舉辦草原酸奶大會(huì )，新希望連續七屆舉辦新鮮盛典。