安慕?？缃?，竟是為了「0」升級？

跨界的風(fēng)在較近幾年越來(lái)越大，但是，隨著(zhù)跨界活動(dòng)的頻出，用戶(hù)也逐漸開(kāi)始了審美疲勞。那么，如何依托于跨界，讓更多用戶(hù)get到全新的健康生活方式？

較近，安慕希和Keep就通過(guò)巧妙跨界廣泛觸達多圈層用戶(hù)，通過(guò)「0蔗糖上新」解鎖了運動(dòng)和健康的新思路之外，也用更長(cháng)尾的「習慣」聚合「流量」和效果，達成了用戶(hù)和品牌之間的雙贏(yíng)。

「運動(dòng)完了炫一瓶安慕?！惯@一行為，既滿(mǎn)足了當下用戶(hù)的低GI需求和口感需求，又能夠獲得人體所需的營(yíng)養。建立這樣的認知并不僅僅是0蔗糖的成功，更是安慕希的成功。

本次，安慕希依托于藝人進(jìn)行了內容共創(chuàng )，一舉拉升了三方的關(guān)注度。在本次，安慕希攜手藝人宋妍霏共創(chuàng )了場(chǎng)景化TVC，通過(guò)多角度、多場(chǎng)景、多細節的切入，向用戶(hù)輸出了更多有關(guān)于安慕希0蔗糖酸奶的多元化飲用場(chǎng)景，通過(guò)早餐、運動(dòng)、工作這類(lèi)大場(chǎng)景進(jìn)行了產(chǎn)品的全方位植入，并由此向用戶(hù)展示了安慕希的多元性。

相對于普通且單一的藝人站臺，安慕希本次的證言則更加偏向于場(chǎng)景和細節的輸出，通過(guò)選擇宋妍霏這類(lèi)在健康維度更有大眾口碑的藝人，輔以藝人證言，在引爆了粉絲、用戶(hù)和觀(guān)眾的三方熱度后，也直接打爆了安慕希上新這一事件，讓更多人對安慕希0蔗糖產(chǎn)品有了更深的認知。

事實(shí)上，在聯(lián)動(dòng)了Keep和宋妍霏之后，安慕希不僅僅廣泛觸達了健康領(lǐng)域的精垂用戶(hù)，也同時(shí)再一次強調了雙方的價(jià)值性，并由好產(chǎn)品互相成就，讓安慕希成為了全新一代的飲品風(fēng)尚。

「甜蜜陷阱多巴胺，逆天改命內啡肽?！挂呀?jīng)成為了健身小圈的口號，但盡管當下人們對健康的要求逐漸拉升，「糖」卻仍舊是刻在人們骨子里的快樂(lè )。

所以應當如何順應消費者的需求，把控糖和健康的平衡呢？在這一次，安慕希通過(guò)精心調配的配方，穩定地維持了0蔗糖和好口感的雙重優(yōu)勢，在強化了0蔗糖的健康理念的同時(shí)，觸發(fā)了場(chǎng)景的深度交互。

在這之中，安慕希和Keep平臺的頭部達人聯(lián)合共創(chuàng )，打造了首套0蔗糖系列課，塑造產(chǎn)品和健康的強綁定，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容和定制獎牌的多元玩法，讓更多用戶(hù)參與其中，進(jìn)而讓用戶(hù)產(chǎn)生切實(shí)的參與感。

在消費者的視角里，營(yíng)銷(xiāo)的核心是「關(guān)聯(lián)」，產(chǎn)品到底對我有什么用處，它在什么場(chǎng)景內是有用的永遠是消費者較關(guān)心的問(wèn)題。

而安慕希和Keep則一舉通過(guò)一套健康系列課回答了這兩個(gè)問(wèn)題，其進(jìn)可通過(guò)課程的大流量和更大的跟聯(lián)體量獲得更廣泛的品牌觸達，退能通過(guò)具體的、切實(shí)的場(chǎng)景深植品牌心智，而在這個(gè)過(guò)程中，安慕希也獲得了上線(xiàn)1個(gè)月時(shí)間課程累打卡145.6w人次的好成績(jì)，讓0蔗糖酸奶的健康價(jià)值更為人所熟知。

事實(shí)上，在當下品牌的跨界聯(lián)動(dòng)和健康關(guān)注都不鮮見(jiàn)，但是如何在內卷的跨界聯(lián)動(dòng)中脫穎而出，如何依托于真正意義上的好產(chǎn)品借由好平臺完成好傳播，如何讓用戶(hù)聚合，如何讓觀(guān)看者變?yōu)橄M者，仍舊是品牌們需要思考的問(wèn)題。而在這一次，安慕希和Keep，給了我們一個(gè)標準答案。