專(zhuān)家預計：2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規模將超100億元

9月19日，中國社會(huì )科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監管研究中心在北京發(fā)布了《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告。該研究中心主任張永建表示，2016年僅嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規模就超50億元，預計2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規模將超100億元。
張永建列出了作出相關(guān)判斷的理由：二孩政策已全面放開(kāi)并深入實(shí)施，對奶粉的市場(chǎng)需求有所增加；我國居民對羊奶產(chǎn)品認可度不斷增加，經(jīng)過(guò)這幾年的推廣，人們已經(jīng)認識到羊奶粉容易吸收，營(yíng)養豐富，口味較好；羊奶產(chǎn)品體系在進(jìn)一步豐富，除了嬰幼兒配方奶粉外，功能、保健型飲品和奶酪也將有很大的發(fā)展空間。而且，在我國居民消費升級背景下，嬰幼兒奶粉企業(yè)也在積極尋找差異化定位。
多年來(lái)，以牛乳為原料的奶粉占據著(zhù)奶粉行業(yè)的絕對優(yōu)勢地位，不過(guò)，隨著(zhù)消費需求和供給結構的變化，近年來(lái)羊奶粉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售顯著(zhù)增長(cháng)。特別是近十年來(lái)，我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)規?？焖贁U大?！吨袊蚰谭郛a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，2008年，我國羊奶粉的市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅3億元左右，2014年已達35億元，2015年則突破50億元。不過(guò)，目前我國羊奶粉市場(chǎng)規模所占乳粉市場(chǎng)的份額仍然很小，且奶源分散，國產(chǎn)羊奶粉品牌影響力也很小，集中度不高，生產(chǎn)企業(yè)卻多達二三十家，品牌數量更是多達二三百個(gè)。所以，建立和培育羊奶粉品牌仍然是我國羊奶粉行業(yè)的重要工作。此外，由于多年來(lái)我國羊奶產(chǎn)量和市場(chǎng)消費增長(cháng)緩慢，國內對于羊奶粉的有關(guān)標準需要加快建立和完善，以便加強相關(guān)監管，確保產(chǎn)品安全。
與此同時(shí)，我國進(jìn)口羊奶粉品牌集中度比較高且相對穩定，但分化現象也很明顯。根據海關(guān)信息網(wǎng)的統計數據，2014年羊奶粉進(jìn)口量為388.94噸；2015年進(jìn)口羊奶粉逐漸打開(kāi)國內市場(chǎng)，全年進(jìn)口量4296.83噸，是2014年的11倍；2016年羊奶粉進(jìn)口量翻番，達8651.77噸。在諸多嬰幼兒配方羊奶粉的品牌中，來(lái)自荷蘭的佳貝艾特牌羊奶粉進(jìn)口量連續四年遙遙領(lǐng)先，該品牌顯著(zhù)超出排名第二的品牌。據統計，佳貝艾特牌羊奶粉2014年進(jìn)口量290.98噸，占當年我國嬰幼兒配方羊奶粉進(jìn)口量的75.67%。
羊奶主要有液態(tài)奶、嬰幼兒配方奶粉和奶酪三大特色產(chǎn)品，其中的嬰幼兒配方羊奶粉是羊奶粉的進(jìn)口主力。2014年，我國嬰幼兒配方羊奶粉進(jìn)口量384.52噸，占羊奶粉進(jìn)口量的98.86%；全面二孩政策實(shí)施后，2015年和2016年嬰幼兒配方羊奶粉進(jìn)口量呈快速上漲態(tài)勢，進(jìn)口量分別為3678.23噸和8290.80噸，占當年羊奶粉進(jìn)口量的85.60%和95.83%。2017年上半年嬰幼兒配方羊奶粉依舊是羊奶粉的領(lǐng)跑者，進(jìn)口量2332.64噸，占羊奶粉進(jìn)口總量的95.70%。
根據“中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究“課題組所作的調查，當前消費者對羊奶粉已經(jīng)形成了一定的認知和接受能力。從受訪(fǎng)者來(lái)看，消費者更關(guān)注的是羊奶粉的奶源安全、營(yíng)養價(jià)值和吸收程度?！吨袊蚰谭郛a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告認為，和牛奶行業(yè)的后競爭時(shí)代一樣，奶源將成為國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)下一步競爭的關(guān)鍵因素之一。目前，已有一些羊奶粉企業(yè)與海外奶源企業(yè)就此聯(lián)姻，對奶源進(jìn)行國際化布局。報告指出，面對國際上同行業(yè)的競爭壓力，我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)應吸取相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗教訓，在奶源建設、品牌經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓方面苦下功夫，保持生產(chǎn)的穩定性、安全性和連續性，力爭取得更大的市場(chǎng)份額。